경제경영

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넛지
저   자 리처드 탈러 외(역:안진환)
출판사 리더스북
가   격 15,500원(428쪽)
출판일 2009년 04월
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    넛지 리처드 탈러 외(역:안진환.. 리더스북 15,500원 교보문고 구매 인터파크 구매 yes24 구매

도서소개

■ 책 소개

 

상식의 옆구리를 찌르는 경제학의 유혹

 

‘팔꿈치로 쿡쿡 찌르다’라는 뜻의 ‘넛지Nudge’는 일종의 자유주의적인 개입, 혹은 간섭이다. 즉, 사람들을 바람직한 방향으로 부드럽게 유도하되, 선택의 자유는 여전히 개인에게 열려있는 상태를 말한다. 『넛지』는 편견 때문에 실수를 반복하는 인간들을 부드럽게 ‘넛지’함으로써 현명한 선택을 이끌어낼 수 있다고 주장한다. 가령, 단지 ‘내일 투표할 거냐?’고 묻는 것만으로도 실제 투표율을 높일 수 있다는 일상적인 이야기로부터, 디폴트 옵션(지정하지 않았을 때 자동으로 선택되는 옵션)의 설계까지, 똑똑한 선택을 유도하는 넛지의 생생한 사례들이 소개되고 있다. 

 

■ 저자
리처드 H. 탈러

시카고대학 행동과학 및 경제학 석좌교수이자 경영대학원 의사결정 연구센터의 책임자이다. 또한 국가경제연구소의 연구원으로도 재직 중이다. 행동경제학을 경제학계에 알리는 데 기여해 왔으며, 의회에도 적극적으로 출석해서 ‘넛지’를 활용한 자신의 방법론을 제도권으로 들여왔다. 그의 이론에 기반한 저축플랜의 설계로 빚더미에 앉은 미국을 구한 경제학자로 평가받는다. 2002년 노벨경제학상을 수상한 대니얼 카너먼은 자신이 노벨상을 수상하게 된 공로를 탈러에게 돌리기도 했다. 지은 책으로『승자의 저주』가 있다. 

 

저자 홈페이지 : http://faculty.chicagogsb.edu/richard.thaler/research/

 

캐스 R. 선스타인
시카고대학 로스쿨 및 정치학부 법학교수를 거쳐, 현재 하버드대학 로스쿨 교수이며, 최근 오바마 정부에 합류해 규제정보국 Information and Regulatory Affairs을 돕고 있다. 지은 책으로『최악의 시나리오』등이 있다. 


저자 홈페이지 : http://home.uchicago.edu/~csunstei/

 

■ 역자 안진환
서울에서 태어나 연세대학교를 졸업했다. 현재 전문번역가로 활동 중이며 인트랜스 번역원의 대표이자 온라인 번역학교 트랜스쿨의 대표다. 지은 책으로 『한 줄만 잘 써도 Cool해지는 영작문』『영어실무번역』 등이 있다. 옮긴 책으로는 『전쟁의 기술』『괴짜경제학』『이코노믹 씽킹』『협상천재』『권력의 법칙』『골든 티켓』 등이 있다.

 

■ 해제 최정규
매사추세츠 주립대학에서 경제학 박사 학위를 받았으며, 현재 경북대학교 경제통상학부 교수로 있다. 제도와 규범 그리고 인간의 행동을 미시적으로 설명하는 것에 관심을 갖고 있다. 『이타적 인간의 출현』 등의 저서와, 번역서로 『승자의 저주』 등이 있다.

 

■ 차례
감사의 글
인트로 : 넛지가 당신의 모든 행동을 결정한다


[제1부] 인간과 이콘 : 우리는 천재인 동시에 바보다
제1장 인간이 체계적으로 틀리는 방식
자동 시스템 VS. 숙고 시스템 | 어림 감정 : 안젤리나 졸리가 몇 살이었더라? | 비현실적 낙관주의 : 대다수 사람들이 자신을 평균 이상이라 생각한다 | 손실 기피 : 100달러 손해를 감수하기 위해 필요한 이익은? | 현상유지 편향 : ‘아무려면 어때’ 발견법 | 프레이밍 : 100명 중 90명이 산다 vs. 100명 중 10명이 죽는다


제2장 유혹에 저항하는 법
세이렌과 율리시즈 : 유혹과 자기 통제의 문제 | 무심한 선택 : 살을 빼고 싶다면 작은 그릇에 먹어라 | 두 자아의 대결 : 계획하는 자아가 행동하는 자아를 통제하는 전략들 | 심적 회계 : 5천 달러가 있는데도 카드빚 3천 달러를 갚지 않는 이유


제3장 인간은 떼 지어 몰려다닌다
집단 동조 : 개를 보고도 고양이라 말하는 이유 | 조명효과 : 모두가 나를 주목해요 | 무작위와 예측 불가능성 : 시애틀 자동차 앞유리 파손 사건 | 사회적 넛지 : 높은 금연율 뉴스는 더 많은 금연을 유발한다 | 구매 의사를 묻는 것만으로 구매율을 35% 올릴 수 있다


제4장 넛지가 필요한 순간
최상의 선택 환경을 설계하는 방법 | 내가 진짜로 원하는 건 무엇인가? | 2달러 가치의 보험에 20달러를 내는 사람들


제5장 선택 설계의 세계
디폴트 : 최소 저항 경로 따르기 | 오류 예상 : 친절하고 똑똑해지는 장치들 | 피드백 : 디지털 카메라의 ‘찰칵’ 소리 | 매핑 : 선택을 행복에 대입시키는 방법 | 복잡한 선택들을 조직화하는 방법 | 인센티브 vs. 넛지


[제2부] 돈 : 넛지가 우리를 더 부유하게 한다
제6장 저축을 늘리는 방법
당신은 충분히 저축하고 있는가? | 사람들이 더 저축하도록 만드는 넛지들 | 교육 효과는 기대보다 약하다 | 점진적 저축 증대 프로그램 | 연금정책에 넛지를 통합한 뉴질랜드 정부


제7장 순진한 투자자
포트폴리오 설계 : 얼마를 주식에 투자할 것인가? | 리스크 감수 : 테이블을 떠나기 전에는 돈을 세지 말 것 | 타이밍 : 고점매수 저점매도 | 고지식한 분산투자 : 1/n 발견법 | 사주 투자에 올인 하면 안 되는 이유 |  지의 활용


제8장 우리를 함정에 빠뜨리는 신용 시장
모기지 : 복잡성의 덫 | 학자금 대출 : 전문가들을 믿지 말라 | 신용카드 : 최소금액 결재방식의 함정


[제3부] 사회 : 더 좋은 세상을 만들기 위하여
제9장 사회보장의 민영화 : 스모가스보드 스타일
국민들은 이콘이 아니라 인간이다 | 디폴트 펀드에도 지위가 있다 | 능동적인 선택자들은 적절한 선택을 했을까? | 광고는 우리에게 리스크를 감수하라고 한다 | 넛지 없는 형편없는 선택


10장 사람들을 위압하는 미국 의료보험 프로그램
메디케어 파트D의 설계 | 감내할 만한 혼란? | 가장 취약한 사람들에게 제공된 무작위 디폴트 플랜들 | 사용자 비(非)우호적인 선택 | 능동적인 선택자들은 유익한 선택을 했는가? | 어떤 넛지가 문제를 해결할 것인가?


11장 장기기증을 활성화하는 방법
방법1 : 명시적 승인 | 방법2 : 상례적 적출 | 방법3 : 옵트아웃 승인 추정 | 방법4 : 선택 위임
승인 추정>선택 위임>명시적 승인


12장 지구를 구출하라
자유를 허용하는 제한 | 환경을 살리는 사회적 넛지 | 앰비언트 오브와 에코 페달


13장 결혼의 민영화
결혼이란 무엇인가? | 공식적인 허가증이 반드시 필요한가? | 시대착오적인 정부의 결혼 통제 | 공식적인 결혼의 대차대조표 | 커플들에게 넛지 가하기


[제4부] 여타의 넛지들과 여러 가지 반론들
제14장 12가지 미니 넛지
점진적 기부 증대 | 자선 직불카드와 세금 공제 | 자동 세금 환급 | 스틱닷컴 | 니코틴 패치 없이 금연하기 | 오토바이 헬멧 | 자기 금지에 도박 걸기 | 데스티니 헬스 플랜 | 하루 1달러 프로그램 | 에어컨 필터, 유용한 적색등 | 손톱 물어뜯는 습관을 고쳐주는 매니큐어와 디설피람 | 이메일 발송 전 교양 검사


15장 반대 의견들
미끄러운 비탈길 | 악한 의도로 넛지를 가하는 사람들과 나쁜 넛지들 | 틀릴 권리 | 처벌과 재분배 그리고 선택 | 한계 설정과 공표 원칙 | 중립은 가능한가? | 왜 ‘자유주의적’ 개입주의로 범위를 한정하는가?


16장 진정한 제3의 길


저자후기 : 현재의 금융위기와 넛지
참고문헌
Bibliography
해제


 

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