경제경영

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콘텐츠가 전부다
저   자 노가영 외
출판사 미래의창
가   격 16,000원(280쪽)
출판일 2020년 01월
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도서소개

■ 책 소개


미디어 산업 최전선에서 전하는 전문가 3인의 심층 리포트


이제 수퍼리치는 콘텐츠 산업에서 나온다. 돈도 여기로 모인다. 2020년, 콘텐츠를 빼고 시장을 말할 수 없는 이유다. 하루에만 전 세계 사람들의 10억 시간이 유튜브에서 소비된다. 오리지널 콘텐츠로 OTT 시장을 질주하던 넷플릭스는 원조 콘텐츠 재벌 디즈니와의 대결을 앞두고 있다. 팟캐스트 시장도 오리지널 콘텐츠에 열을 올리는 추세다. 애플은 오직 애플 뮤직에서만 들을 수 있는 노래들을 엄선하고 있다. 마이크로소프트는 600만 달러를 들여 게임 스트리머 닌자를 모셔왔다. 지금 시장의 생태계는 플랫폼이 주도하던 판에서 콘텐츠가 주도하는 판으로 바뀌는 중이다. 그렇다고 해서 플랫폼이 소외되거나 열위가 되지는 않을 것이나, 이제는 콘텐츠의 차별화가 플랫폼을 결정하며 콘텐츠가 더 이상 플랫폼의 부속품이 아닌 독립적인 사업 모델이 됐음을 뜻한다.


저자들은 급진적인 시대 변화의 핵심인 ‘콘텐츠’를 중심으로 미디어 시장의 현실을 분석하고 관련 문화 현상을 설명한다. 어디에서도 접하기 힘들었던 현장 정보와 치밀한 분석, 입이 딱 벌어지는 천문학적인 수치가 말하는 남다른 ‘부(富)의 규모’에 이르기까지, 콘텐츠 산업 최전선에서 지금 무슨 일이 일어나고 있는지 살펴볼 수 있다.


저자 노가영
저자 노가영은 성균관대학교 경영학부에서 산업심리학을 전공하고, 졸업 후 CJ엔터테인먼트와 CJ CGV에서 콘텐츠 투자 유통을 담당했다. 이후 16년간 통신기업들의 사업구조기획실, 미디어본부, 그룹미디어전략실 등에서 IPTV 사업전략, 3D 콘텐츠와 채널 사업, 뉴미디어 콘텐츠 투자와 OTT 전략 업무를 하였으며, 현재는 미디어사업과 ICT 연계에 집중하며 유료방송 TV의 성장 동력을 고민하고 있다.


평범한 회사원이지만, 1위, <씨네21 고맙습니다 사진공모전> 3위 등, 문화예술 전반에 애정이 넘치는 끼쟁이고, 엄마고, 아내다. 푹 빠져 있는 인스타 계정은 Carolynbessette, Braderfrank이며 포장된 소셜미디어 역시, ‘나’와 ‘그 사람’의 본연이라고 믿는다. 지은 책으로는 2017년 『유튜브 온리』가 있다.
 
■ 차례
서문


1장 이제 ‘콘텐츠 온리’의 시대다
고객 가치의 이동과 움직이는 시장, ‘이제 콘텐츠다!’
우리는 무엇에 시간을 지불하는가
어떤 고객들을 어떻게 공략할 것인가


2장 밑장 빼는 디즈니, 넷플릭스 어쩌나?
넷플릭스, 쓰레기 오리지널 가운데 ‘한 방’을 노리다
이젠 도 준비했어
콘텐츠 왕국의 끝, ‘완전히 새로운’ 디즈니월드
밑장 빼는 디즈니, 엘사와 헐크를 무찔러야 할 넷플릭스
춘추전국시대를 지나, 합종연횡하는 한국 시장


3장 하루 10억 시간의 위용. 콘텐츠 영토의 무한확장, 유튜브 제국
세기의 대결, 승자는 결국 유튜브
99%의 돈 못 버는 콘텐츠, 그러나 집합의 힘
새로운 검색 패러다임의 탄생
먹방 사운드만으로 방송국이 되는 시대
5060세대, 편향된 콘텐츠가 주는 행복
디지털 너드, 유튜브 제국의 주인인가 노예인가(feat. 개미 유튜버의 하루)
WWW에서 CCW의 시대로


4장 소셜 미디어 콘텐츠는 당신이 아닌 당신의 스토리
아재들의 스크랩북으로 전락한 페이스북
인스타그램, 시시콜콜함의 힘
먹스타그램은 끝났다, 이제는 ‘셀스타그램’이다!
생활 포털이 되어가는 ‘서칭스타그램’
광고 플랫폼으로 진화 중인 인스타 라이브
넥스트 소셜 미디어, 인스타그램의 진화인가 또 다른 플레이어의 등장인가


5장 스트리머가 곧 콘텐츠, 영토 확장을 시작한 게임!
게임 콘텐츠의 현 위치는 어디인가
‘롤드컵’에 이어 ‘포나 월드컵’까지 열린다고?
넷플릭스도 떨고 있는 게임 콘텐츠의 영토 확장
‘닌자’ 빼먹기 배틀, 스트리머가 곧 콘텐츠!
클라우드 게임 시대, 보는 게임에서 참여형 게임으로


6장 스티브 잡스도 예측하지 못한, 콘텐츠 ‘소유’의 종말
음악과 데이터의 흐름을 다루는 종합 예술, 스트리밍
취향 저격, 21세기 주크박스의 탄생
넷플릭스 따라하기, 애플뮤직의 오리지널 전략
유튜브 왈, 음악은 ‘보는 거야’
‘싸움꾼’ 테일러 스위프트가 유독 유튜브에 관대한 이유


7장 섭외 1순위 가성비 콘텐츠 팟캐스트
가장 유력한 콘텐츠 신인왕 후보는 팟캐스트다
알고 보니 천생연분? 올드 미디어와 팟캐스트
음악 스트리밍에서 ‘오디오 스트리밍’으로 진화 중인 스포티파이
할리우드도 눈독 들이는 드라마틱 팟캐스트
‘루미나리’가 쏘아 올린 작은 공, 독점 콘텐츠 전쟁의 시작


8장 기술의 진화, 콘텐츠를 연결하고 재창조하다
콘텐츠 진화의 필요충분조건, 기술
내 주변이 콘텐츠가 된다, 증강현실
VR 콘텐츠, 이번엔 뜰 것인가
5G가 가져올 콘텐츠 혁명, 콘텐츠 혁명이 필요한 5G
콘텐츠에 더해지고, 콘텐츠를 장착하고, 콘텐츠를 연결하는 AI


마치며


 

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