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퍼스널 브랜딩에도 공식이 있다
저   자 조연심
출판사 힘찬북
가   격 16,000원(328쪽)
출판일 2020년 05월
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    퍼스널 브랜딩에도 공식이.. 조연심 힘찬북 16,000원 교보문고 구매 인터파크 구매 yes24 구매

도서소개

■ 책 소개


강력한 자기소개, 한 문장이면 족하다
브랜드 전쟁에서 승리하는 촌철살인! 정보과잉시대. 딱 한 줄로 ‘완벽한 당신’을 판매하라!


제프 베조스가 1994년 시애틀에 설립, 약 3억 명의 가입자와 19년 매출 2805억 달러를 달성한 ‘아마존’이 내건 슬로건이다. 거대 공룡기업 ‘아마존’을 이 한 줄의 메시지로 정의할 수 있다. 이 완성된 한 문장에 아마존의 비전, 열망, 강점, 미래 등이 드러나 있기 때문이다. 브랜드 메이킹 전문가인 저자는 지난 10여 년간 다양한 분야의 사람들을 대상으로 한 퍼스널 브랜딩 컨설팅을 통해 기업과 개인과 개업이 자신을 설명하는 메시지를 정의하는 것이 영향력을 키우는 길이라는 것을 알게 되었다고 말한다. 남다른 성과를 얻고자 하는 것은 어느 영역에서 일하는 사람이든 갈망하는 것이다. 중요한 우선순위를 정하고 첫 번째 도미노 조각을 찾는 것이 중요하며, 그것을 제대로 한 번에 넘어뜨리는 것이 성공하는 길일 것이다. 이 말은 성공하는 ‘브랜드’가 되려면 아마존의 슬로건처럼 짧고, 강력하게 자신을 드러낼 수 있는 메시지를 가지고 있어야 한다는 말이다. 저자는 이를 ‘원샷 메시지’라고 정의하고 성공적인 브랜딩을 위해 창안한 공식을 전하고 있다.


■ 저자 조연심
"지식소통가 조연심은 당신의 브랜드가 세상과 소통할 수 있도록 코칭하여 세상을 움직이는 영향력의 중심에 가도록 돕는다”


이 문장은 지은이 조연심이 누구인지 정의하고, 강점을 어필하고, 혜택을 약속하는 한 문장으로 된 자기소개이며 이 책을 통해 말하고 싶은 모든 것이다.


저자 조연심은 ‘놀고, 먹고, 글 쓰며 살고 싶다’라는 소박한 꿈을 꾸며 지식소통가로 불릴 때 가장 행복하다. 모든 사람은 ‘지식’이고, 그들을 적재적소에 연결할 때 조연심은 그것을 ‘소통’이라 부른다. 스스로를 고용하고 해마다 새로운 책을 내고 자신의 능력과 재능을 온·오프라인에 연결시키며 포트폴리오를 만들어온 지 12년째, ‘조연심’은 자신의 이름 그대로를 브랜드로 만들었다.


개인 브랜딩 전문가로 수백 명의 사람들이 자신만의 퍼스널브랜드를 찾을 수 있도록 도왔다. 퍼스널브랜딩그룹 MU 대표이사, 작가, 강사, 토크쇼 MC, 칼럼니스트로 활약하고 있으며, 이를 통해 수많은 리더들의 개인 브랜딩을 컨설팅하고 기업의 상품과 서비스로까지 그 영역을 확대해가고 있다.


현재 네이버 오디오 클립 ‘당신브랜드연구소’를 운영하며 바이오융합플랫폼 ‘산타바이오’ 대표이사와 사단법인 ‘출산육아교육협회’ 홍보국장을 역임하고 있고, ‘엄마마켓연구소’ 소장으로 활동하며 틈틈이 브랜드 특강과 컨설팅, 방송 활동을 하며, 여성 및 청년, CEO들의 멘토로도 활약하고 있다.


지은 책으로는 『나를 증명하라』『과정의 발견』『300프로젝트(공저)』『나는 브랜드다』『여자, 아름다움을 넘어 세상의 중심에 서라』『퍼스널브랜드로 승부하라(공저)』『여자의 자존감(공저)』『나의 경쟁력(공저)』『M리더십』이 있다.


■ 차례
프롤로그 강력한 자기소개, 한 문장이면 족하다


PART 1 왜 한 문장이어야 하나요?
1 원샷이면 충분하다
2 뇌는 언제나 피곤하다구요
3 상품 과잉 시대, 품질은 거기서 거기
4 정보 과잉 시대, 광고는 안 믿어요
5 기술복제 시대, 원본이 가진 아우라가 있나요?
6 자기증명 시대, 당신의 직업적 본질은 무엇인가요
7 당신은 자기소개 문장을 가지고 있나요?


PART 2 자기소개 문장에 필요한 여섯 가지 질문
첫 번째 질문 당신은 어떤 사람인가요?
두 번째 질문 당신의 고객은 어떤 문제를 가진 사람인가요?
세 번째 질문 당신은 무엇을 해줄 수 있나요?
네 번째 질문 그럼 이제 무엇을 어떻게 하면 되나요?
다섯 번째 질문 고객의 문제가 해결되면 고객의 삶은 어떻게 달라지나요?
여섯 번째 질문 당신의 약속은 무엇인가요?


PART 3 자기소개 문장을 만드는 다섯 번의 워크숍
첫 번째 워크숍 : AS IS 진단 - 현재의 나는 어디에 있는가?
- 개인 브랜드 인지도 체크리스트
- 개인 브랜드 전광판 만들기
- 개인 브랜드 방정식 5T 인터뷰
- 나의 직업은 NCL 직업 그래프의 어디쯤일까?
두 번째 워크숍: TO BE 설정 - 미래의 나는 어떤 분야에 머물 것인가?
- 개인 브랜드 영향력 체크리스트
- 나는 어떤 사람이 될 것인가 테스트
- 나는 어떤 사람으로 보이고 싶은가 테스트
- 어떤 분야의 최고가 될 것인가를 완성하는 탁월함 카드
- 주력 분야 찾기
세 번째 워크숍 : ‘무엇을 하는 사람’인지 정의하는Feature 명사 찾기
- 명사+동사+사람을 브랜드 네이밍으로
- 메인 키워드와 서브 키워드 뽑기
- 내가 속할 카테고리 찾기
- 어떤 사람인지 찾는 1분 주제 쓰기
- 72초 자기 PR하기
- 20장 단어카드 활용법
네 번째 워크숍 : ‘누구를 대상’으로 ‘무엇을 할 것인지’ 어필하는Advantage 동사를 찾기
- 고객&문제 정의가 먼저
- 내가 생존할 수 있는 최소유효고객 만들기
- 브랜드 솔루션은 동사
- 본질 동사 찾기
다섯 번째 워크숍 : ‘무엇을 줄 것인지’ 약속하는Benefit 형용사를 찾기
- 보다 나은 그 무엇
- 약속을 공개하는 방식 1. 좋아 보이는 것도 능력
- 약속을 공개하는 방식 2. 디자인 말고 편집
- 특별한 나를 가지세요
- 오래가는 브랜드의 숨겨진 진실


PART 4 원샷 마케팅 성공을 위한 일곱 가지
1 Product
2 Platform
3 Price
4 Project
5 Social Performance
6 Portfolio
7 Prestige


에필로그 세상에서 가장 작은 벤처, 바로 당신입니다


 

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