경제경영

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비즈니스 워
저   자 데이비드 브라운(역:김태훈)
출판사 한국경제신문
가   격 20,000원(480쪽)
출판일 2021년 09월
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    비즈니스 워 데이비드 브라운(역:김태훈.. 한국경제신문 20,000원 교보문고 구매 인터파크 구매 yes24 구매

도서소개

■ 책 소개




“세계 최고 기업들은 그들만의 방식으로 승리한다!”
비즈니스 전쟁에서 이기는 진정한 병법을 알려주는 최고의 역작


2018년도 시즌1으로 시작으로 지금까지 시즌4를 이어가며 경제경영 부문 팟캐스트 누적 청취시간 1위, 2019~2020년 최고의 비즈니스 부문 팟캐스트상을 수상을 기록하면서 독보적인 인기 팟캐스트로 자리매김한 ‘비즈니스 워’가 마침내 책으로 출간되었다. 방송을 진행하고 있는 저자는 팟캐스트에서 소개했던 수백 가지의 이야기 중 비즈니스 역사상 가장 기억될 만한 27개의 기업 스토리를 엄선해 이 책을 집필하기 시작했고, 1년이 넘는 시간 동안 심층적인 조사를 통해 마침내 그들이 결정적으로 승리할 수밖에 없었던 공통 요소들을 뽑아 9가지 승리의 법칙으로 재구성해냈다.


이 책은 그동안 알려지지 않았던 기업의 비하인드 스토리는 물론, 역사에 길이 남을 초일류 기업들이 어떻게 혁신적 계획을 수립하고, 적들을 물리치며, 변화하는 사회에 적응했는지 면밀히 비교하고 대조할 수 있는 기회를 제공한다. 또한 누구도 범접할 수 없는 선두 자리를 꿰차고 나갔거나 기울어져 가던 기업을 다시 회생시킨 독특한 리더들의 면모도 집중 조명한다.


전 세계 거물 기업들과 경쟁하고 있거나 그들의 성공 법칙을 배우고자 하는 미래의 리더들, 오늘도 비즈니스 현장에서 고군분투하고 있을 각 분야의 수많은 사람들에게 이 책이 비즈니스 역사가 가르쳐준 소중한 깨우침을 전하는 진정한 병법서가 되리라 확신한다.


저자 데이비드 브라운
저자 데이비드 브라운은 인기 팟캐스트 ‘비즈니스 워’와 ‘비즈니스 워 데일리(Business Wars Daily)’의 진행자다. 또한 미국 전역으로 방송되는 텍사스의 일간 뉴스 프로그램인 ‘텍사스 스탠더드(Texas Standard)’의 공동 제작자 및 진행자이며, 피바디상(Peabody Award)을 받은 공영 라디오 비즈니스 프로그램 ‘마켓플레이스(Marketplace)’의 앵커를 역임했다. 30년 동안 공영 라디오 저널리스트로 활동하면서 비즈니스, 정치, 국제 문제에 대한 보도와 논평으로 많은 상을 받았으며, NPR의 ‘올 싱스 컨시더드(All Things Considered)’와 ‘모닝 에디션(Morning Edition)’, CNBC의 ‘파워 런치(Power Lunch)’ 프로그램에도 출연했다. 그는 텍사스대학 오스틴 캠퍼스에서 저널리즘 박사학위를, 워싱턴앤드리대학 로스쿨에서 법학 석사학위를 받았다. 현재 아내 및 두 자녀와 함께 텍사스주 오스틴에서 살고 있다.


■ 역자 김태훈
역자 김태훈은 중앙대학교 문예창작과를 졸업하고 현재 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮기 책으로는 ‘어떻게 원하는 것을 얻는가’, ‘마케팅이다’, ‘미러’, ‘딥 워크’, ‘최고의 설득’, ‘말의 원칙’, ‘디지털 미니멀리즘’, ‘하이브 마인드’, ‘나는 7년 동안 세계 최고를 만났다’, ‘당신이 무언가에 끌리는 이유’ 외 다수가 있다.
  
■ 차례
서문


1. 전장 진입
헨리 포드의 큰 그림: 모델 T
드림 하우스 만들기: 바비와 마텔
연체료: 블록버스터 VS. 넷플릭스


2. 전쟁 수행
피드백 고리: 깁슨 VS. 펜더
오른쪽으로 밀기: 범블 VS. 틴더
전자두뇌: IBM VS. 유니백


3. 승리의 전략
뒤엉킨 웹 엮어내기 Ⅰ: 모자이크 만들기
뒤엉킨 웹 엮어내기 Ⅱ: 넷스케이프 VS. 마이크로소프트
비법 소스: 레이 크록 VS. 맥도날드


4. 포지셔닝
호주머니 쟁탈전: 아이폰 VS. 블랙베리
승리의 양조법: 바이오콘
공중 장악: 비치 에어크래프트 VS. 맞바람


5. 새로운 변화
라이트(Lite)를 켜라: 앤하이저부시 VS. 밀러
패스트 패션: H&M VS. 자라
거인 깨우기: 메리 배라와 제너럴 모터스


6. 약점 활용
헤드폰 없는 황제: 비츠 바이 드레 VS. 몬스터 케이블
허점을 꿰뚫는 비행: 사우스웨스트 항공 VS. 모든 항공사
맹렬한 쇼핑: 릴리안 버넌 카탈로그


7. 지저분한 술책
하늘을 향한 경주: 크라이슬러 빌딩 VS. 월스트리트 40번지
아름다움에 대한 게임: 헬레나 루빈스타인
건포도를 둘러싼 혈투: 선 메이드 VS. 건포도 마피아


8. 마음을 사는 기술
참된 신도 만들기: 파타고니아
파티를 통한 판매: 브라우니 와이즈 VS. 타파웨어
가슴과 머리, 그리고 위장을 사로잡는 법: 켈로그 콘플레이크


9. 끈기
가진 걸로 달려라: 아디다스
결코 광고를 멈추지 마라: 리글리 VS. 불경기
레벨 업: 미국을 정복한 닌텐도


결론


감사의 글
참고문헌

 

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