DM 마케팅의 화려한 귀환 2014-05-30

소셜 미디어·이메일·웹 광고가 전통적인 잡지와 신문·라디오·텔레비전 광고를 대대적으로 습격해 밀어내고 있는 것처럼 보인다. 하지만 이러한..

소셜 미디어 마케팅, 생각만큼 효과적일까?  2014-03-07

가입자가 무려 9억 5천만 명을 상회하는 소셜 네트워크 ‘페이스북’을 활용한 마케팅은 더할 나위 없이 환상적으로 보인다. 하지만 과연 홍보에 ..

새로운 소비 심리의 등장  2013-06-14

지난 80년대 중반부터 적어도 2004년까지 약 25년 동안 미국 소비자들은 과시적 소비에 집중했다. 하지만 최근 소비자들이 구입하고자 하는 것과 ..

애플의 성공은 '비즈니스 모델 혁신'  2013-05-31

비즈니스 전략은 시장을 정의하고, 그렇게 정의를 내린 시장에서 기업의 전략적 포지셔닝을 결정하고, 그 포지셔닝에서 기업이 가장 효과적으로..

간접 광고의 힘에 눈을 떠라  2013-05-24

어떤 마케터든 미디어에서 활용되는 '간접 광고'의 영향력을 아주 잘 알고 있다. 리즈 피스(Reese's Pieces) 초콜릿은 1982년에 엄청난 흥행을 거..