줌인 해외원서 리포트


Groundswell

Groundswell

변화하는 세계, 이렇게 대응하라

저자 Charlene Li 외 출판사 Harvard Business School

그라운즈웰(groundswell)의 사전적 의미는 격랑이나 큰 파도이다. 사회적으로 보면 세상을 근본부터 바꾸는 트렌드라 할 수 있다. 인류가 상업 활동을 해오는 수천 년 동안 소위 고객들은 공급자가 제공하는 제품이나 서비스를 사용하는 제한된 존재였다. 하지만 이제 그러한 제한에서 벗어나 교류하고, 의견을 나누고 서로에게 도움..

Inside Steve's Brain

Inside Steve's Brain

애플 CEO 스티브 잡스의 뇌 구조

저자 Leander Kahne 출판사 Portfolio

폐부를 깊숙이 찌르는, 굉장히 무례하고 불량기까지 있어 보이는 이 질문에 펩시코(PepsiCo)의 사장이었던 존 스컬리(John Sculley)가 흔들렸다. 어찌되었든 매너와 상식이 존재하는 비즈니스 세계에서, 그것도 비즈니스 분야의 별이라는 최고 경영자에게 누가 이런 도발적인 질문을 던질 수 있을까? 짐작했듯, 바로 애플 CEO 스티브..

The Game-Changer

The Game-Changer

프록터&갬블의 혁신과 ..

저자 Ram Charan․ A.G. Lafley 출판사 Crown Business

2000년 6월 A.G. 래플리가 P&G의 신임 CEO로 임명됐을 때, 회사는 위기 상황이었다. 주가는 이전 6개월에 비..

Earth: The Sequel

Earth: The Sequel

숨은 거대 블루오션 시장, 클린테크에 있다

저자 Fred Krupp 외 출판사 W. W. Norton

화석 연료의 시대. 오늘날 인류는 이 시대의 마지막 정점에 서 있다. 데드라인만 다를 뿐 대부분의 권위 있는 연구 기관들은 조만간 화석 연료의 시대가 종언을 고할 것으로 단호하게 예언하고 있다. 구 산업 국가들이 기존에 소비하는 에너지 총량과 새로이 부상하는 국가들이 소비하고 있는 -혹은 앞으로 소비할- 에너지 총량을 분..

Here Comes Everybody

Here Comes Everybody

조직 없이 “조직화”

저자 Clay Shirky 출판사 Allen Lane

누구든 참여하여 편집이 가능한 온라인 백과사전 위키피디아(Wikipedia). 2001년 선보인 위키피디아는 오늘날 온라인 백과사전에 만족하지 않고 신속하게 정보를 모아 배포하는 확고한 도구가 되었다. 일례로 2007년 7월 7일 런던 지하철에서 폭탄 테러가 발생했을 때, 위키피디아는 몇 분 안에 관련내용을 올렸다. 최초의 포스팅은..

Authenticity

Authenticity

하버드경영대학원이 말하는 세계 비즈니스계의 화두 : “진정성” - 신뢰없이 성공없..

저자 James H. Gilmore 외 출판사 Harvard Business School Press

세계적인 스포츠 의류업체인 나이키(Nike)는 1990년 야심찬 프로젝트를 하나 가동했다. 바로 나이키 타운(Nike Town)을 만드는 것. 나이키 타운이란 전시․판매․이벤트 등 여러 가지 복합적 요소가 섞인 쇼케이스 스토어(Showcase Store)로 소비자들이 직접 체험해보고 즐기는 공간 마케팅이라 할 수 있는데...

How Toyota Became #1

How Toyota Became #1

세계1위 도요타자동차의 기업문화

저자 David Magee 출판사 Portfolio Hardcover

300대! 1957년 도요타 자동차가 미국 시장에 진출했을 때, 한 해 동안 판매한 자동차는 고작 300대에 불과했다. 미국의 유수 자동차 회사들은 이 보잘 것 없는 수치를 비웃었고, 향후 도요타 자동차가 자신들의 아성에 조그마한 흠집도 내지 못할 것이라고 섣부르게 판단했다. 하지만 이 보잘 것 없는 회사는 성장에 성장을 거듭해,..

How Toyota Became

How Toyota Became

세계1위 도요타자동차의 기업문화

저자 David Magee 출판사 Portfolio

사람들은 도요타의 성공을 린 생산방식(lean production) 시스템의 결과라고 말한다. 하지만 시스템은 성공 스토리의 일부일 뿐, 창업 후 지금까지 꾸준하게 성장할 수 있었던 밑바탕은 아니다. 포드도 포디즘이란 산업용어를 만들만큼 한 때 누구도 넘볼 수 없는 시스템 “대량생산”을 가졌었지만 오늘날까지 많은 부침에 시달렸다..

Meatball Sundae

Meatball Sundae

“고기완자 아이스크림"은 실패한다

저자 Seth Godin 출판사 Portfolio

전통적인 마케팅 방식은 미트볼과 같다. 대다수 성공기업들은 전통적인 마케팅 전략과 테크닉을 활용해 입지를 다져 왔다. 이러한 기업들이 네트워크, 블로그, 구글 에드워즈(AdWords) 및 여타 재미난 것들을 뉴 마케팅 도구로서 추가하고 있다. 하지만 이것은 결국 미트볼 위에 아이스크림 선디(Sundae)를 토핑으로 얹게 되는 것이..

The Age of Speed

The Age of Speed

속도를 아군으로 만들어라

저자 Vince Poscente 출판사 Bard Press

속도는 비즈니스에서 큰 기회를 만든다. 체이스(Chase)는 평균 ATM기의 처리시간을 42초에서 24초로 단축했다. 18초의 차이가 별것 아닌 것처럼 보여도 체이스가 “더욱 빠른 출금(Get $ Fstr)"이라는 테마로 수백만 달러의 광고를 지출할 만큼 그것은 엄청난 돈벌이가 됐다. 비슷한 사례로 게이코(Geico)가 있다. 이 회사는 보험 가..