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비즈니스 DNA의 발견, 4D 브랜딩 |
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| 토마스 가드(역자: 정연욱) | 커뮤니케이션북스 | |
 말 한마디가 인생을 바꾼다! 이 책에서 제시하고 있는 상황별 스피치 방법과 전략들을 배우고 익힌다면 많은 사람들 앞에서 당당히 자신의 의견을 말할 수 있는 자신감이 생길 것이다. 특히 이 책에는 행사 진행을 할 때 필요한 진행 순서와 유명인들의 명언들이 정리되어 있어 스피치와 커뮤니케이션을 할 때 요긴하게 사용.. |
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시티즌 마케터 |
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| 벤 맥코넬 · 재키 후바(역자 .. | 미래의창 | |
| 인터넷에 댓글을 단 적이 있는가? 제품 사용 후기를 올린 적이 있는가? 인터넷 여론조사에 참여한 적이 있는가? 동영상을 찍어 올린 적이 있는가? 자신만의 블로그를 가지고 있는가? 그렇다면 당신은 이미 시티즌 마케터이다! 오늘날 전 세계의 커피숍과 사무실, 가정, 기숙사, 공항 대기실에서 랩톱과 휴대폰을 사용하는 수.. |
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이미 시작된 20년 후 |
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| 피터 슈워츠(역자 : 우태정 ·.. | 필맥 | |
| 대표적인 미래학자인 피터 슈워츠가 앞으로 20여 년간 펼쳐질 변화를 예측한 책이다. 슈워츠는 자신이 설립한 글로벌 비즈니스 네트워크의 시나리오 플래닝 기법을 활용해 앞으로 우리에게 닥칠 '피할 수 없는 놀랄 일들'이 어떤 것들인지를 예측했다. 시나리오 플래닝 기법은 CIA(미 중앙정보국), 보잉, 시멕스, IBM 등에서.. |
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마법의 세일즈 토크 |
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| 요시노 마유미(역자: 김정환) | 부키 | |
| 세계 최대의 유아 영어 교재 개발·판매 회사인 월드 패밀리에 입사해 3개월 만에 으뜸 영업 사원의 자리에 오르고 세일즈 매니저, 리저널 매니저, 리저널 디렉터로 초고속 승진을 한 저자가 전하는 약속을 잡고 계약을 따내는 세일즈 토크 비법! 세일즈의 다양한 기술 중 특히 '대화 및 화술'에 집중하여 고객에게 전화로 .. |
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고양이가 짖을 때까지 기다릴 것인가? |
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| 브라이언 아이젠버그 외(역자:.. | 명진출판 | |
| 고양이는 결코 짖지 않는다. 그러나 최근 몇몇 마케터들은 고양이가 '멍멍' 짖기를 기다리는 것 같다. 변하지 않는 고양이의 속성에 맞추어 마케터들은 새로운 시도를 해야 한다. 광고를 통해 소비자의 즉각적 반응을 얻을 수 있었던 시대는 가고 쌍방향 커뮤니케이션을 전제로 하는 웹 문화의 발전을 통해 시장의 주도권을.. |
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번 슈미트의 미학적 마케팅 |
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| 번 슈미트·알렉스 시몬슨(역자.. | 김앤김북스 | |
| 제품이나 서비스의 품질은 점점 더 나아지고 있고 제품 개발 사이클은 극적으로 짧아지고 있다. 디자인 의식 역시 높아지고 있다. 그 결과 기업들은 역사상 가장 힘겨운 도전에 맞닥뜨리고 있다. 즉 사무용 가구회사에서 금융 회사들에 이르기까지, 높은 품질의 비슷한 제품과 서비스에 둘러싸여 있는 것이다. |
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마케팅 어드벤처 2 |
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| 김민주 | 미래의창 | |
| 오늘날 시장은 새로운 상품으로 넘친다. 어떤 상품이 베스트셀러에서 경쟁자의 추격에 힘없이 무너지고 어떤 상품이 스테디셀러로 등극하게 되는 것일까? 전 세계 스테디셀러의 탄생에서 성공 과정, 브랜드의 현재 위치에서 앞으로 나아갈 방향까지 소개하고 있는 이 책은, 일반인에게는 낯설지도 모르는 유명 스테디셀러의.. |
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1등 브랜드와 싸워 이기는 전략 |
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| 애덤 모건(역자: 인피니트 그룹) | 김앤김북스 | |
| 1등의 전략을 모방해서는 1등을 이길 수 없다. 도전자에겐 도전자의 전략의 필요하다. 세계적 광고대행사인 TBWA의 유럽 담당 플래닝 디렉터인 저자 애덤 모건은 40개의 성공적인 도전자 브랜드에 대한 연구를 토대로 이 책을 썼다. 이 책에서 모건은 왜 도전자 브랜드들이 1등 브랜드와는 다르게 생각해야 하는지를 밝히고.. |
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뉴로마케팅 |
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| 패트릭 랑보아제·크리스토프 .. | 미래의창 | |
| 이 책은 인간의 뇌를 신뇌, 중뇌, 구뇌로 구분한다. 사고하는 신뇌와 느끼는 중뇌와는 달리 구뇌는 무엇에 대해 결정을 내리는 데 핵심적인 역할을 한다. 이 책의 저자는 다년간 영업 분야에서 일해 오면서 세일즈, 마케팅, 신경과학에 관한 광범위한 연구를 토대로 최초로 검증받은 뉴로마케팅 세일즈 기법인 '구뇌를 겨냥.. |
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세일즈 프로모션은 왜 마케팅의 핵심인가 |
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| 줄리언 커민스·로디 멀린(역자.. | 거름 | |
| 광고는 제품에 대한 궁금증과 소유 욕구를 갖게 하지만, 기업이 진정 원하는 것은 소비자가 단지 욕구만 갖는 것이 아니다. 보다 많은 소비자가 더 많은 제품을 ‘구매하고 사용하도록’ 만드는 것이 바로 마케팅의 궁극적인 목표다. 이 책은 마케팅의 핵심인 SP를 통해 효과적으로 목표를 달성할 수 있는 모든 전략과 전술.. |
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